El estado de la blogosfera 2008
Technorati lanzó el día uno de su famoso “State of the Blogosphere 2008” y que viene analizando la blogosfera desde el 2004 .
A pesar de las distintas estadísticas que existen sobre blogs, un echo es lo concreto; los blogs existen y son dignos de estudios para varias empresas especializadas.
- comScore MediaMetrix (August 2008)
- Blogs: 77.7 millones de visitas únicas en USA
- Facebook: 41.0 millones | MySpace 75.1 millones
- Total de audiencia de Internet, 188.9 millones
- eMarketer (May 2008)
- 94.1 millones de lectores de blogs en USA el 2007 (50% de los usuarios de internet)
- 22.6 millones de bloger norteamericanos el 2007 (12%)
- Universal McCann (March 2008)
- 184 millones WW comenzaron un blog | 26.4 en USA
- 346 millones WW leen blogs | 60.3 en USA
- 77% de usuarios activos de internet leen blogs
Destaca además que el 95% de los 100 diarios líderes en USA poseen blogs. Desde 66 países se respondieron las encuestas de Technorati y se escriben blogs en 81 lenguas distintas.
El informe del primer día indica que la mitad de los bloggers posee un segundo blog.
- Dos terceras partes de los bloggers son hombres
- Un 50% está entre los 18 y 34 años
- Son de situación más acomodad y educados que el resto de la población
- 44% son padres
Un 43% de los bloggers que respondieron las encuestas dicen ser de USA y 72% utiliza el inglés como lengua de su blog.
- Bloggers corporativos
- 69% son también bloggers profesionales
- 65% son bloggers profesionales
- Bloggers profesionales
- 59% son además bloggers personales
- 17% son bloggers corporativos
Via: Technorati
Lenovo y su estrategia digital para los Juegos Olímpicos
El fabricante chino de computadores Lenovo entregó a varios atletas de distintos países Ideapad notebooks y vídeo cámaras digitales. El sitio “Voces de los Juegos Olímpicos” sindica a diario los post, twitt, fotos y vídeos de los actores principales de éstos Juegos, los deportistas.
Acá hay otra muestra de cómo son las nuevas comunicaciones digitales. La estrategia es similar a la ocupada por Vespa que entregó dos motonetas nuevas a bloggers en USA y logró un enorme marketing digital y gratis sobre su modelo Piaggio.
Lenovo y Vespa entienden varias cosas del marketing digital y nos dan una clase de cómo las marcas deben construir su vida digital:
- Entregan los productos a bloggers para que vivan la expereincia de sus productos.
- Usan además los canales digitales como Twitter, Flickr o YouTube para migrar sus marcas
- Crean la atención de la blogósfera hacia lo que dicen los bloggers de sus productos y marcas
- Generan una cercanía notable e irremplazable con sus targets
- Indexan rápidamente en los buscadores sus marcas y características
- Participan activamente de lo que dicen y hablan sus clientes digitales para intervenir de manera positiva y elegante. No se trata de entregar cosas hacer que los bloggers se saquen fotos con sus marcas ni nada parecido. Se confía.
La lección que están dando las marcas globales, sobre el uso de los canales digitales para construir sus vidas digitales es enorme. Pareciera que sólo es copiar pero no es así, detrás hay una cuidada e inteligente estrategia de posicionamiento de sus marcas digitales.
Como venimos diciéndoles a nuestros Clientes hace rato, dabes darle vida digital a tus marcas y eso no es hacer portales ni banners. Lo puedes hacer con nosotros o con otros, lo único cierto que lo debes hacer sí o sí. Tener y cuidar tu vida digital es sin retorno.
La batalla por los medios digitales
Algo pasa con los medios digitales. Los conglomerados de medios offline en especial la prensa de papel están tomando posiciones a nivel global y al parecer están en carrera millonaria por ganar los mercados digitales que por tanto tiempo han despreciado.
News Corp dice que compró el The Wall Street Journal (WSJ) para potenciar su edición online y desde la web hacer caer al New York Times que acaba de lanzar un plug-in para las recomendaciones de sus lectores y trabaja aceleradamente en liberar APIs.
En Chile el grupo Edwards lanza Emol TV mientras Canal 13 prueba suerte con su Teletrece online. A su vez Copesa y El Mercurio compiten con sus portales de trabajo para construir sus market-places online.
Los Blogs ya no son cosa de geeks aburridos si no reconocidos como medios de comunicación y valorados en sendos artículos en los principales medios chilenos. Twitter es el medio oficial de la próxima campaña presidencial norteamericana y cada vez más en AyerViernes recibimos encargos de Redes Sociales, Blogs y Campañas en Facebook.
Una muestra clara de lo que les digo es la clara apuesta de señores duchos en medios españoles en un nuevo proyecto de “factoría de medios digitales” Dixired con un Portal que dará batalla a El País o El Mundo, ambos .es.
Lo que más me llama la atención es el altísimo capital que levantaron para hacer una factoría digital; 40 millones de euros (unos 60 millones de dólares!). Nada mal para un negocio que sólo tiene un blog que promete dar mucho trabajo a todos los medios online en español, ya que cuando apuestas a la web lo haces en todo el espectro idiomático.
Por nuestra parte, “tranquilitos nerviosos” AyerLab, la incubadora de proyectos digitales de AyerViernes lanza la próxima semana Murke, red de blogs comerciales que ya está dentro de los medios con mayor tráfico en Chile.
No con poco olfato e instinto hemos hecho de AyerLab nuestro caballo de Troya para sacar toda la Investigación y Desarrollo que igual hacemos en medios digitales (aunque los Clientes no las paguen) porque sabemos que “por acá va la micro”.
